| 6月8日，端午节假期的第一天，一位自称阿迪达斯（adidas）中国区员工的小红书用户在小红书上发布举报信，举报一位阿迪达斯大中华区市场部高级副总裁涉嫌职场霸凌、收受回扣。 界面新闻了解到，该封举报信已直接发送到阿迪达斯德国总部，后被举报员工在社交媒体平台上公开。在信中，举报者列出了这位负责人的三大问题：巨额营销费用上的腐败、解雇持不同意见的人和职场霸凌。在腐败一项中，举报者称，这位公司市场部高管和其部分下属在广告公司、KOL合作等方面都存在“吃回扣”的嫌疑。 界面新闻发现，该举报信原帖和关于这封举报信的相关讨论帖子已经在小红书上搜索不到。一位不愿意透露姓名的阿迪达斯中国员工告诉界面新闻：“市场部、公关部这两天一直在开会，非常忙。”据21世纪经济报道，一位阿迪达斯大中华区有关人士称，举报信在内网是客观存在的，但信中所提到的种种指控还在调查中。  界面新闻通过阿迪达斯前员工了解到，这位被指控的高管目前担任阿迪达斯大中华区市场部高级副总裁一职。 举报员工在举报信开头提到，整个2023年，阿迪达斯在大中华区市场营销活动总预算约为2.5亿欧元，其中包括体育营销（3500万欧元）、品牌激活（超5500万欧元）、零售营销和贸易会议（超1000万欧元）。而这几部分市场部使用的预算都涉嫌存在腐败行为。 和Sales（销售）部门不同，市场部并不直接负责商品销售的盈利，更多发挥的是营销、宣传品牌的功能。界面新闻发现，2023年，阿迪达斯大中华区市场部曾举办过的活动包括，2023年阿迪达斯跑步峰会、2023年上海半程马拉松等品牌活动，这位被指控的高管参加了上述活动。 这家德国运动品牌在大中华区的营销以打“明星牌”出名。杨幂、迪丽热巴、易烊千玺等人气明星都曾是阿迪达斯的签约代言人，为阿迪达斯带货。 举报员工还在信中指出，这位市场部高管通过一家4A广告公司发布了含有虚假数据的报告，并存在收受回扣行为。 一位公关界资深专员向界面新闻介绍，阿迪达斯合作的公关、媒体公司众多，会将业务拆分成运动表现、三叶草、集团业务等部分。目前尚不确定在哪些具体运作中存在着灰色地带。 举报员工还提到，这位高管通过零售营销（借助实体广告或数字广告来吸引顾客购买商品的营销）拿到回扣，零售营销主管等下属均参与其中。回扣金额数目为总零售激活/供应商预算的20%-25%。  图片来源：界面新闻/范剑磊 2022年3月，作为“前朝老臣”的萧家乐应邀回到阿迪达斯担任大中华区一把手，肩负让阿迪达斯大中华区业绩重回增长轨道的重任。 阿迪达斯在2024年第一季度实现营收54.58亿欧元（约合423.03亿元人民币），在汇率不变的情况下较上年同期增长8%；毛利率同比提升6.4个百分点至51.2%。其中，阿迪达斯大中华区实现连续四个季度增长：大中华区一季度贡献营收达9亿欧元，同比增长8%。 由于一季度业绩好于预期，阿迪达斯调整了全年业绩预期，品牌预计全年收入将以中位数到高个位数的速度增长（以固定汇率计算），营业利润将达到7亿欧元。在今年这个关键的奥运年，阿迪达斯还高调地更换了品牌主张，将品牌主张从“没有不可能”（impossible is nothing）变更为“你行的”（“you got this”），显然对2024年的体育营销颇为重视。 |
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