| 最近大家熟悉的老品牌椰树，居然擦发宣传，引起不少争议！ 椰树集团的擦边广告 椰树集团的擦边广告,在舆论场上掀起了轩然大波,可它的销量却在疯狂增长。 这让许多网友大跌眼镜,纷纷调侃说,这买卖连巴菲特都学不会。 那椰树背后的故事是什么呢?让我带你来读一读这扑朔迷离的商战奇谭吧! 一切要从几年前说起,椰树推出了一系列大胆的广告语,像“椰子擦乳”“我从小喝到大”等,瞬间在网络上掀起轩然大波,舆论如潮水般汹涌。  监管部门果断出手,开出了40万的天价罚单。这一下,把广大网友们给惹毛了。 网友群嘲,你咋不罚40亿呢?40万对巨头椰树简直就是蚊子叮咬。这顿操作下来,椰树浪得虚名,全国人都知道它了。 有网友直接笑称,椰树这波操作,直接省了几千万的广告费,实在太赚啦!  但接下来,更大跌眼镜的事情发生了。监管部门公布数据,显示椰树集团全年总销量,同比增长10%以上,销售额50亿元,同比增长3%以上。 这波营销的效果,直接体现在了惊人的增长数据上。  一时间,全国网友傻了眼。这买卖做的,巴菲特都自叹不如。 这个营销案例也成了各大商学院的教材,无数企业苦苦学习椰树的经验。  椰树轰动一时的营销手段 当时轰动一时的广告事件,其实只是椰树近年来屡试不爽的营销手段中的一例。 早在几年前,椰树就开始尝试着通过一些鲜明个性的广告来吸引眼球。 比如在某款饮料广告中,椰树就故意安排了身材火爆的比基尼女郎,来吸引男性消费者的视线。 这一招果然奏效,该产品销量迅速飙升。但随之而来的,也是一波监管部门的处罚。 然而对椰树来说,这些处罚不过是螳臂当车。因为它已经通过这些争议营销获得了巨大的品牌曝光度,椰树的名字几乎人人皆知。 但凡提起椰树,大众脑海中先出现的,永远是它们那些令人难忘的广告语。  相比传统椰子树LOGO的印象,如今的椰树在很多年轻人心目中,已经成功塑造出一个个性十足、大胆时尚的品牌形象。 它敢说敢做、敢打敢拼的精神,也让这个老品牌焕发出了青春的活力。  事实证明,椰树的这一系列擦边球操作是值得的。它不仅帮助椰树打开了年轻人市场,还让品牌销量持续大幅增长。 去年,椰树各类产品的销售额已经突破50亿元,同比增幅达到两位数,丝毫不见受各类争议影响。  可见,椰树早已将这些预期中的处罚当成了一种特殊的营销手段,只要最后能提升品牌影响力,其他一切都是可承受的代价。 这种大胆的试验精神和将危机化为转机的能力,让我们看到一个品牌的活力的一面。它告诉我们,传统企业也可以通过不断创新来焕发青春。  分析这个案例,我们可以得出几点关键性的启示 第一,大胆创新。传统印象中,椰树一直保持着正能量的品牌形象。这次广告语的大胆创新,成功吸引了公众眼球,实现了品牌年轻化。 第二,因祸得福。监管部门的处罚,看似是灾,其实是椰树广告的助力。它将品牌推上了风口浪尖,取得了意想不到的宣传效果。  第三,质量保证。如果椰树的产品质量跟不上,哪怕广告做的再好,也是徒劳。椰树产品的持续高质量,是他们取得市场认可的基础。 最后,逆境求生。在各种负面舆论中,椰树不卑不亢,始终如一地坚持产品服务,最终化危为机,实现逆袭。这种敢打敢拼的精神,也令人刮目相看。  总结椰树给我们上了一堂生动的商战课。企业要永葆青春,就要敢于创新、善于应变。在市场的浪潮中,永远保持一颗积极乐观的心。 这则商业故事告诉我们,成功没有固定模式,关键在于敢于突破。椰树以一个大胆的姿态诠释了什么叫“逆境生机”,让我们看到了商场新奇迹的可能。也让我们明白了企业成长的本质,在于一颗勇于进取的心。  我们也要在职场生活中保持一颗积极进取的心,像椰树一样勇于创新、敢于打破常规。相信机遇一定会眷顾那些努力拼搏的人。  如果你也面临职场上的困境,不妨学习椰树进取的精神。用勇气和智慧打开每一扇窗,相信机会无处不在。这个世界终将向那些敢于改变命运的人敞开大门。 |
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