胖猫事件这两天迎来终极大反转，胖猫姐姐被实锤操控舆论网暴谭某。  图源：@胡锡进 与此同时，胖猫姐姐平台账号被封后，也出来道歉了。   图源：三联生活周刊 这场舆论反转再反转，有人这么总结： 一场恋爱脑想不开失去生命而开始的闹剧。一场双方正常恋爱却变成女方是捞女的闹剧。一场所谓“纯爱战士”为正义发声实则网曝狂欢的闹剧。 不得不说，比流量更重要的是真相。 回顾这场舆论，有人评价原生家庭不好导致恋爱脑，有人帮忙计算男主女主谁辜负了谁。“恋爱脑”、“婚恋”、“出轨”、“相不相信爱情”出现频次非常高。 以至于官方发通告后，网友评价是不是故意赶在520前发，鼓励大家还得相信爱情。  说到相信爱情，让我想起最近有个艺术家真的在宣传不相信婚恋，高调宣传出轨快乐，被调侃“广告的尽头是行为艺术”，在圈内火了。   图源：@杨烨炘 个人微博  就在520前夜、胖猫事件大结局之际，刷到一个炸裂的离婚广告。   图源：@杨烨炘 个人微博 根据网上流出的视频，这个艺术家（广告公司天与空董事长）选在婚姻登记中心、街上、小区场景，将锦旗举高高，锦旗上的文案堪称是显眼包： 祝：中国身陷婚姻危机的男女朋友们。出轨快乐，离婚光荣。  图源：@杨烨炘 个人微博 虽然都说婚姻是爱情的坟墓，但是看到有人支持出轨宣传这么极端，还是觉得亿点点离谱。  一扒微博发现，原来是艺术家兼广告人的杨烨炘，为身陷婚姻危机的男女朋友们设计，给大家划下重点： 中国离婚率，出轨率创出历史新高，激励大家为独立自我的出轨时代作出更大的贡献。  图源：杨烨炘杨烨炘还将这次艺术行为包装为《出轨时代》新观念艺术，目前杨烨炘的视频号和微博的评论区沦陷了： 认为宣传以出轨为荣不妥的。  吐槽艺术家学网红博眼球的。  质疑难道离婚都是因为出轨。  对反讽感同身受支持单身快乐。   面对争议，杨烨炘本人回应过这一波广告是反讽，将看似赞美的锦旗转化为出轨锦旗，赠送给身陷婚姻危机的男女朋友们。  虽然反讽未必能被所有人理解，但必须承认他是懂流量的。 戳中出轨痛点。 作家木心曾经说过这样一句话：“从前车马慢，一生只够爱一个人。” 这话说的是过去爱情很纯碎，而如今，你会发现越来越多的网友调侃不相信爱情。 腾讯曾出过一份由7万人参与的《中国人出轨态度调查报告》显示，约60%的男性曾经出过轨或多次出轨，而女性出轨率达38.1%。 就像这次胖猫事件，“出轨”字眼同样破防不少网友。再看汪峰520当天官宣新恋情，也澄清自己并不是婚内出轨，足见出轨、被误会出轨已成为不少人的痛点。 520节日反向营销。 只要关注杨烨炘发博就会发现，他特地选在520前夕这个时机营销。 当大家集体发出甜蜜暴击时，杨烨炘向部分人泼了一把冷水倡导离婚，而且面对严肃的出轨话题，还选择朴实的锦旗呈现，讽刺感拉满。  在同质化520营销画风中，杨烨炘的行为艺术，从节点选择到物料反差感都很强，毫无疑问更吸引眼球。 就像每年情人节，某些商场推出反对恋爱脑反骨文案，有时候比一本正经撒狗粮还更容易出圈。 把握离婚流量密码。 除了出轨，“离婚”也是锦旗文案的吸睛点。 让我想起不久前美国超模Emily Ratajkowski晒离婚钻戒引发热议，一扒发现小众珠宝品牌YIN隐、爱尔兰高级珠宝品牌Chupi也推出离婚钻戒。  图源：LearnAndRecord 谁能想到面对结婚率下降、离婚率增加，钻石品牌背叛了爱情推出离婚钻戒，作为终结爱情的仪式感营销。  与其说杨烨炘这波打的是反向营销，倒不如说是发挥稳定，延续自身剑走偏锋的营销画风。 这几年，无论是杨烨炘的个人艺术行为，还是其公司天与空的创意，放在广告届都是相当炸裂的。 当年国家开始鼓励放开三胎政策，天与空推出一支《我支持生三胎》，请来几位准备生三胎的父亲聊聊三胎那些事。   图源：罐头辰 宣传生三胎之后，爱不是变得更少而是更多，老婆对事业有想法想要转型，三胎是个机会点，买不起大房子可以改造小房子...... 这波发言被吐槽是阴间语录，故意制造争议。  一年世界粮食日，杨烨炘把500克黄金做成1000粒纯金大米，一粒粒扔进上海黄浦江，讽刺浪费粮食行为。   图源：罐头辰再把时间拉到疫情那会儿，2022年6月上海解封后，杨烨炘干过两件事让人印象深刻。 首先是对自己下手，把疫情间留下的花发给剃了，将10万根头发混合在油画颜料里，花2小时拼出《新上海东方明珠图》。  图源：elvita威的生活便签 另外同一时期，杨烨炘还借着上海暴雨，找来一群年轻人上演“上海暴雨搓澡行为艺术”： 跑在上海外滩、武康路等地方搓澡，还搓得一本正经——挤沐浴露、用浴球打泡泡，庆祝上海生活恢复如常。  图源：凤凰周刊  看完天与空和广告人杨烨炘的一些创意和营销，我直接地铁老人看手机……但又不得不说，他有自己的一套炸裂方法论： 首先，借势有关注的社会议题、节日营销：拔高营销和作品的立意，这就把纯纯是广告公司的自嗨创意事件，做成社会事件，放大行为艺术的活动影响力。 其次，懂得制造争议话题引发讨论：比如男女分工、离婚出轨、仇富等，每一个话题自带流量，精准戳中大众的痛点，引发公众的思考和讨论。 最后，制造冲突感和辣眼睛的传播素材/物料。 叶茂中曾说过，有一部分批评的声音，肯定比观众完全视而不见。 对广告策划而言，“被遗忘”才是最可怕的死刑。 那记忆靠什么支撑，毫无疑问杨烨炘找到的就是冲突感、辣眼睛： 把搓澡看似很羞涩的事情放到公众场合，把出轨形容成快乐的，每一个营销点都是雷点，成功制造冲突感。 虽然艺术是一个筐啥都能往里装，但别忘了流量是一把双刃剑。 只是正如胖猫姐姐被封带给我们的启发—— 身在流量之海的我们，既然享受流量带给自己的红利，就也要接受流量的反扑。 做创意亦如此，就怕有时候反讽不到味，容易遭流量反噬。 |
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