 苹果，又被骂上了热搜。  最近几天，苹果算是大招频出，不仅发布了史上最薄的iPad，还透露了不少要给iOS装AI的消息，仿佛要一雪前耻，重回科技圈老大之位。 但一个存在已久的骚操作，再次把苹果推上了风口浪尖。 不久前，苹果迫于政府方面压力，调整了美国、欧洲等市场中，Apple Store的抽成比例。  比如在美国、韩国市场就降低到了26%，甚至在欧盟市场，降低到了17%。 但是在中国市场，苹果税依旧保持着高昂的30%，不仅是全世界最高，还没有任何优惠。 简单来说，中国的苹果用户每在苹果平台充一的每份钱，无论是下载付费APP，还是充值抽卡，都会被苹果抽成30%。 在2023年，苹果光在中国地区的“苹果税”收入就高达400多亿。  如此“区别对待”中国市场，苹果凭什么？  划几下手机苹果就在中国多赚几千亿 苹果税，看似和普通人很遥远，但是每个苹果用户都免不了被“暗砍一刀”。 最显著的区别，就是苹果和安卓系统的“同功能不同价”。 比如去年火爆的“地震预警”功能，安卓系统免费的情况下，iOS系统就得收十块钱。  很多网友也发现，打网约车的时候iOS系统都比安卓系统贵一点。 更过分的是，用iOS系统打车，更容易达到价格更高的舒适车型，就连平台的优惠红包，iOS都比安卓要少。 不光打车的费用不一样，在微博、QQ等常见社交软件，iOS的会员价格就要比安卓的贵几块钱。  有知乎答主吐槽说，自己辛苦更新的回答，好不容易收到点打赏，一上来就被苹果先扣走30%。  知乎用户：@无夜 而网络直播，更是价格区别的“重灾区”。 直播牵扯到打赏等高频次消费动作，一场直播下来产生的交易额非常可观。 但是在虎牙、抖音、快手等常见的直播平台上，不少网友都发现，花相同的钱，能在iOS平台买到的直播虚拟货币，仅仅是安卓的70%左右。  用苹果手机疯狂刷火箭的榜一大哥，搞不好已经被苹果偷偷坑了不少钱。 有直播平台的工作人员透露：100多元的礼物，被苹果划走30，剩下的70主播能拿走30多，剩下的费用给平台支付成本，所剩利润已经寥寥无几。 苹果划走的这30块钱抽成，俗称“苹果税”。 在iOS内购买了APP，或者APP中的虚拟服务，只要付款通过Apple Store，就会被抽成。 在中国市场，年流水在100万美金以上的大型团队会被苹果抽成30%，小型开发者则为15%。  开发团队自然不想承担这笔多出来的抽成，于是就出现了“iOS比安卓贵”的情况。 很多苹果用户都发现了这一点，开始费心思逃过这一刀。 比如有不少用户都会在PC端或者安卓客户端购买会员，再回到iPad上看视频，不为省这几块钱，就为了让苹果赚得不爽。 可别小看这几块钱，苹果税已经成为苹果公司的主要收入来源之一了。 根据苹果2023年发布的财报，苹果公司在“服务业务”方面收入852亿美元，占总营收的22%，可以让马斯克发射520支火箭。  有人说，Apple Store虽然收费高，但是他们审核好啊，很多流氓插件都被屏蔽在外。 根据相关机构数据，苹果税相关收入的毛利率高达70.9%，成本低得可怕。  换句话说，苹果根本没有付出太多服务成本，每年就会有大几千亿的收入砸进来。 想躺着赚钱的苹果，回旋镖很快就扎上来了。  “双标”苹果，装不下去了高抽成的平台并不罕见，至少苹果不是独一家。 比如游戏平台Steam的抽成就高达30%，而部分安卓平台的应用商店平台抽成更是能高达恐怖的50%～70%。 但苹果税之所以招人烦，是因为开发者没得可选。 在微软、安卓等平台，软件商可以选择各类不同的应用商店上架，抽成比例各不相同，丰俭由人。  软件开发商还可以研发自己的安装方式，实现100%全额收入。 但是在苹果，不管你开发的什么软件，都必须经过Apple Store扒层皮，软件才能落到用户手里。 而且，开发者要想在苹果发布软件，必须每年交99美元的“坑位费”，比起安卓的终身25美元、微软的19美元，可以说是明着“抢钱”。 为了对抗苹果税，国内厂家们想尽了办法。 最常见的就是使用外部链接，跳过苹果支付渠道IAP，但是这一方法很容易被苹果发现，接下来就要面临“封号”的危险。  国外软件使用的充值外链 医疗平台丁香医生，就曾经因为想把医生的问诊费使用其余平台支付，结果遭到了苹果的“冻结更新”处理。 游戏大厂米哈游也曾经想要想办法跳过IAP在系统外进行支付，结果没多久就遭到了苹果公司的下架处理，米哈游无奈只能妥协，放弃三方支付。 中国厂家花招频出、用户叫苦不迭，都撼动不了苹果税分毫。  但欺软怕硬的苹果，在国外市场却被揍得灰头土脸。 2019年，音乐平台Spotify，游戏厂商EPIC，社交媒体Tinder开始组团反抗苹果税，号称“APP公平联盟”。 几家公司先后以“不公平竞争”“反垄断”等说法将苹果告上法庭，被苹果下架也毫不在乎。 如今，马斯克带着X、扎克伯格带着META纷纷向苹果开炮，两个差点约上架的大佬开始联手对抗苹果。  今年年初，反抗有了成果。 3月初，欧盟推出《数字市场法案》，把苹果税砍到了17%，还顺手罚了苹果140亿。 粗略一算，欧盟的新法规为欧洲的开发商们额外带来了将近40多亿的收入。 日韩也紧跟欧盟的脚步开始限制苹果税，韩国把苹果税打到了26%，日本则强迫苹果打开了第三方支付平台。  比起欧盟、日韩，美国的大刀挥得更狠。 3月22日，美国司法部就反垄断一事起诉了苹果公司，苹果市值一夜蒸发了8000多亿美元，搞不好还要面临被拆分的危险。 其实，早就意识到大事不妙的苹果已经在年初认怂，把美国苹果税下调到27%。 对欧美的让步越大，证明苹果还有很多调整空间，这更是显得苹果双标。  同样的政策，为什么对中国市场就如此讳莫如深呢？  想摆脱泥潭，苹果还得看中国脸色 中国对苹果，可以说是现代版“农夫与蛇”。 去年，苹果发布iPhone15，尽管在中国的销量大不如前几代，但是仍然卖了4550万部，成为销冠。  同时，苹果在量产Vision Pro之前，国内苹果供应链的比例也大幅上升至60%左右，去年一年，就有8家企业成为新的“果链”成员。 中国既是苹果最主要的市场，也是苹果最坚实的后盾，但是苹果却仍然在中国收着最狠的苹果税。 在苹果普遍下调世界各地的苹果税时，中国市场的苹果税比例丝毫未动，甚至仍然保留着全球最高的30%比例。 2023年，苹果在中国地区的苹果税收仅次于美国，甚至是欧盟的1.5倍。 如果按照这个趋势下去，未来五年中国市场将会继续给苹果交上2873亿元的“苹果税”。  按理说，中国市场作为苹果的第二大市场，不应该被苹果如此“区别对待”。 但苹果这样装糊涂，其实是为了保住“苹果税”的收入情况。 2024年苹果第一季度财报中，苹果整体营收下降了4%，为数不多逆流而上的业务，正是“苹果税”为首的服务收入，增速高达14%。 苹果税，是现在苹果为数不多的救命稻草。 为了保住这根救命稻草，苹果可不只对着中国装糊涂，还跟欧盟玩起了心眼。  反垄断听证会 比如在应对欧盟《数字市场法案》的新规中，就加了一条：单次下载超过100万次的APP，每安装1次就得多支付0.5欧的“核心技术费”。 这样算下来，苹果被欧盟砍掉的13%苹果税，很快就能补回来。 苹果抱着苹果税不撒手，就是为了掩盖这几年的出师不利。 曾经被内部评为“泰坦级”的重要项目苹果汽车在年初宣布流产，砸进去的数百亿美金颗粒无收；  被认为“颠覆时代”的苹果头显Vision Pro，至今销量才37万台左右，仅仅是小米14的十分之一左右，亚马逊等多家平台都开始打折抛货了。 就连苹果一向擅长的广告片也翻车不断，前不久，苹果为新款iPad发布的广告遭到了国外一众媒体的口诛笔伐，认为这片子拍得“让人焦虑、没有格调”。  如今苹果押宝的赛道只剩下了AI手机一条，而这条赛道前面，还有三星、OPPO等捷足先登的劲敌等待。 新开辟的战线接连拉胯，苹果还能靠乔布斯时代的“旧护城河”挺多久？ 在日韩市场都对苹果税动手后，想让苹果主动调低在中国的“苹果税”已经不太可能。  全国上下从用户到开发商都“苦苹果税久已”的情况下，中国监管机构对苹果税动刀，也只是时间问题了。 苹果需要明白，想要享受特权，必须先学会公平。 |
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