 2022 年 10 月 17 日星期一，匹兹堡的屏幕上显示 Netflix 菜单。（美联社照片/Gene J. Puskar） 萨曼莎·德鲁亚，美国有线电视新闻网 去年，Netflix 做出了一个特别冒险的赌注，推动共享密码的用户创建自己的帐户，但它得到了回报。 流媒体领域的主导者 Netflix 在今年前三个月增加了超过 900 万订阅者，创下了 2.696 亿订阅者的历史新高。 eMarketer 高级分析师 Ross Benes 表示：“它增加的订户数量超出了包括我在内的许多分析师的预期。” “这表明密码共享比之前想象的更为普遍，因为 Netflix 不断将不劳而获的观众转变为付费用户。” 尽管用户增加量超出了华尔街的预期，但该公司的第四季度用户增长报告仍较井喷式下降，当时 Netflix 增加了 1300 万用户。 Netflix 周四宣布，计划在 2025 年停止分享季度订户数量。 FactSet 的数据显示，该公司第一季度营收为 93.7 亿美元，每股收益为 5.28 美元，超出了华尔街的预期。 然而，该股今年一直是华尔街的宠儿，但在盘后交易中下跌。 分析师表示，该公司过去的增长和成功很大程度上来自于其原有的、完善的商业模式。近几个月来，Netflix 采取了一些举措来扩张甚至彻底改造其业务，以提高利润。 虽然 Disney+、Hulu、Max（隶属于 CNN 母公司华纳兄弟探索频道）和 Peacock 等流媒体竞争对手致力于通过原创节目吸引订户，但 Netflix 最近在体育直播、视频游戏以及其他内容的授权交易中下了大赌注。提供商的内容——同时从无广告的订阅服务转变为成熟的广告支持巨头。 对于 Netflix 来说，上个月的奥斯卡奖令人失望：尽管这家流媒体服务在提名方面领先于竞争对手，但它只获得了一项最佳真人短片奖。展望未来，该公司似乎正在偏离其一贯的做法：将资金用于开发能够赢得这些奖项的大预算电影和电视节目。 该公司在第一季度致股东的信中提出了“长期维持健康增长”的几个目标，其中包括：“提高我们娱乐的多样性和质量——提供更多精彩的电视节目和电影、更强大的游戏和必看内容现场节目。” 近几个月来，《金装律师》在该平台上大受欢迎后，Netflix 表示计划从其他工作室授权更多内容。新一代在 Netflix 平台上播出后，正在重新发现 90 年代及早期的标志性剧集，例如《宋飞正传》和《欲望都市》。 韦德布什证券公司 (Wedbush Securities) 负责 Netflix 的股票分析师艾丽西亚·里斯 (Alicia Reese) 表示：“他们的原创内容和授权内容都获得了大量观众。” “这对他们来说很有成效，而且更便宜。” Netflix 今年还进军直播和体育节目领域，蚕食传统电视领域。今年 2 月，Netflix 播出了其首个颁奖典礼——美国演员工会奖，并宣布了一项为期 10 年的直播《WWE Raw》的协议，价值超过 50 亿美元。 在争夺眼球的过程中，Netflix 发挥了创意，与 Rockstar Games 的广受欢迎的动作冒险视频游戏系列《侠盗猎车手》合作，进一步进军视频游戏领域。 “我们对 GTA 的表现感到兴奋，”Netflix 联合首席执行官格雷格·彼得斯 (Greg Peters) 一月份表示。 “我们连续几周都位居手机游戏下载量榜首，这表明它不仅对我们来说很重要，而且对整个手机游戏来说也很重要。” 里斯对 Netflix 的新方向充满信心。 “Netflix 现在就有制胜秘诀，”她说。 “他们拥有大量不同类型的内容，让人们以不同的价格点使用该服务。” 电视又插广告了 里斯表示，她相信 Netflix 还有其他增长途径，包括该公司新的广告支持订阅层。 该公司表示，该广告套餐在美国的费用为每月 6.99 美元，明显低于 Netflix 的其他订阅计划，自 2022 年底推出以来，广告套餐出现了爆炸性增长。一月份，Netflix 广告总裁艾米·莱因哈德 (Amy Reinhard) 表示，Netflix 的广告层拥有超过 2300 万用户。 尽管该公司没有透露最新的广告用户数量，但在周四的股东信中，Netflix 表示其广告会员数量环比增长了 65%。 里斯表示，Netflix 未来的增长可能取决于其在广告领域的成功。 一月份，彼得斯表示，该公司的目标是从传统电视竞争对手那里夺取更多的广告收入。 “我们知道广告收入取决于参与度。我们拥有最积极参与的受众，因此我们相信我们处于有利位置，可以捕获部分从线性转向流媒体的广告支出，”他说。 Netflix 将停止共享季度订阅者 在公司的财报电话会议上，Netflix 联合首席执行官格雷格·彼得斯 (Greg Peters) 讨论了该公司从 2025 年开始停止分享季度付费用户数量的决定。 “我们已经发展，并且将继续发展，开发我们的收入模式并添加广告和额外会员功能等内容。与会员数量没有直接关系的事情，”他说。 “因此，每个增量成员都会产生不同的业务影响。” eMarketer 的贝内斯表示，Netflix 停止共享用户数量的决定让该公司“在领先的时候退出，成为世界重量级用户冠军” “Netflix 强调什么对他们有利，”贝内斯说。 “密码共享的增长最终将消退，并且很难继续增加过去几个季度增加的订阅者数量。” 来源链接： https://www.cp24.com/news/netflix-cracked-down-on-password-sharing-the-result-millions-of-new-subscribers-1.6854077 |
手机版
官方微信
