前两天，两位“回忆杀系列”的女歌手在同一天举办演唱会，也在同一天登上热搜。在上海，徐怀钰演唱会被发现大量空座、上座率惨淡。 在南京，许美静演唱会被全场观众大喊“退票”。  是情怀杀不好卖了吗，她们的演唱会到底哪里出了问题？  她们终于开唱了，网友却吵上热搜 先说徐怀钰，自浪姐重回大众视野之后，徐怀钰今年也继续在事业上发力，年初官宣了将办22城的巡回演唱会，第一站就定在了上海的梅奔。 徐怀钰本人非常重视，又是发微博又是开直播，积极宣传。  但收效甚微，开票很久之后，售票网站上依然显示有大量余票，只有最便宜的480元档售罄了。  连她的歌迷也在吐槽票价贵，同一天的张信哲，最低票比她便宜200元，内场票比张惠妹、王心凌的都贵。  4月10日，距离演唱会开始还有十天，主办方临时发布了一个座位区域调整公告，把所有档次的票都免费“升舱”，五层则完全关闭。  好在演出没有取消，20日，徐怀钰的演唱会如期举行，但根据现场观众晒出的照片来看，开场半小时场内还有大量空位。 有去到现场的观众透露，当晚场内不仅封闭了五层，还砍掉了二层一整个看台和内场C区，并表示真实上座率只有五成左右，不过看演出的人总体还是满意的。  图片来自网友 另一边的许美静，则是到了要喊“退票”的地步了。 许美静的歌各位一定听过，《城里的月光》《阳光总在风雨后》《都市夜归人》等都是她的经典名曲。 之前她曾因为感情和生病的问题沉寂了一段时间，2019年还传出许美静在街头卖唱的新闻，引得无数歌迷叹息。  近年许美静状态好了，才慢慢复出工作，宣布4月20日要在南京开《梦见许美静见面音乐会》，难得出来，粉丝们自是要大力支持。 结果到现场大家懵了，许美静的经典名曲诸如《都市夜归人》等都是乐队在唱！她本人只唱了十首歌，其他时间都是在互动。 就算许美静自己演唱的十首歌里，也是多半丢给观众唱，整场演唱会满打满算、许美静本人从头唱到尾的不超过五首歌。  还有人吐槽互动的歌迷疑似是托 关键是，虽然演出写着“见面会”，但场地是大型体育馆规模，她的票价最低为380、680、980和1280四档，实际卖票的时候，380的早就被提前锁起，大部分人只能买680的票。 对此歌迷们大喊“退票”，可许美静的经纪人竟回“你做梦”，这样的态度让很多粉丝心寒，吐槽演唱会上了热搜。  最新的进度是，南京文旅局回应“相关部门正在处理中”。  这两个演出，总结起来就四个字：票价太贵。 徐怀钰票价贵，愿意出高价去梅奔听她唱歌的路人没那么多，许美静1280的票只唱五首完整的歌，粉丝还不如去听拼盘呢，  工资没涨，演唱会票价在坐火箭 问题来了，演唱会的门票一直都是这么贵的么？ 我们从大家比较熟悉的两段乐坛黄金“十年”看起，来浅浅比对一下港台到内地演唱会票价的变化。 2000年，张国荣在香港红馆开了“热情”演唱会，票价最低是100港币，最高票400元；  而演唱会来到内地就相对“遇冷”。 张国荣广州场因为下雨上座率只到80%以上，但票价不贵，贵宾票只要280元，比杭州980元的贵宾票性价比高得多；  11月张国荣的南京演唱会更惨，因为下大雨天气又冷，现场上座率只达到50%，下午三点票价已开始下跌，到开唱前280的票泄到四五十元。   同一段时间，香港当时的“顶流”小天王谢霆锋也在红磡开唱了，票价和哥哥一样，都是最高价400港币。  那时对于港人来说，买400的门票去看演唱会就像看电影那么简单，而内地观众对演唱会倒也没那么大的执念，天气不好天王巨星来了都没用。 并且那时的观众也会吐槽的，2001年谢霆锋的杭州场就因为不换衣服被观众diss，买一百到五百元左右门票的观众纷纷离场。   之后的十年里，演唱会票价越来越贵。 2010年，周杰伦的内地演唱会售票火爆，成都场最贵要1680元。那时内场能卖完已经值得发新闻稿说“抢手”了，和如今一开售就秒售罄的画风还是不一样。  而把票价推向顶峰的，是王菲。 2010年她的香港演唱会，最贵卖到了980，已经很贵了。  内地场的票价更惊人，传出成都场卖3999的高价，广州场也要2500元。  最后成都场取消了 四年后，王菲在上海梅奔的“幻乐一场”演唱会更是卖出神级高价，最低1800元，最高7800元，号称30秒售罄，不过后来有票务网站出现了比票面价格还低的票，又被媒体写天后的天价票“跳水”。  当时就有媒体分析了内地比香港演唱会票价贵的原因。 一是港台多用本地制作团队，连开多场可以摊薄成本，但同样的团队来内地，食宿交通等都是大开支； 二是内地很多体育馆能容纳的人数多，大多数中间位卖不动，只能靠内场高价票和看台低价票的收入来抵中间档的亏； 三是各种赠票其实是需要成本的，这部分成本也转嫁给了消费者。 但以上都是小问题，最关键的，是演唱会票价就如同歌手们的“番位”证明—— 就像影视剧圈的番位癌，歌手一旦票价定得太亲民，就容易被人认为是过气、卖不动，所以即便未能卖爆，有些人还是会为了“番位”硬打肿脸充胖子。 综合这个逻辑代入，2015年以“复出”之姿在上海开唱的徐怀钰，票价定得相对亲民，最低价只要80，最高票580元，比较像试水而不是充胖子。   同样在这一年，凭《我是歌手》爆红的邓紫棋，在香港开出了vip区898的高价，还有一档“宇宙级”要1888，被网友指比歌神张学友还贵。 对此邓紫棋解释过，最高票价是898，1888的是进后台合影套餐，福利不一样噶。   但从那之后，香港也在最贵八百多的档位上一去不复返了……  到近年演唱会市场复苏，艺人们报复式开唱，粉丝们疯狂追星，演唱会票更是越来越贵，大型演唱会千元以下的内场票越来越少见了。  陈奕迅演唱会2016年和2024年的票价对比 与之相对的，是如今内地很多演出的“服务水平”也在提高。 蔡依林搬来了顶级舞美，张学友连开多场劲歌热舞绝不划水，薛之谦给受演出取消影响的外地粉丝报销机票，艺人们还是有心想圈路人粉的。  蔡依林每到一个地方还会拍vlog宣传当地美食，都快成为行走的文旅种草机了，相当有心 综上，回到前面的问题，如今的演唱会贵吗？贵，工资没涨，票价在涨，黄牛还往上溢价。 所以消费者考虑的时候，要么考虑它的稀缺性，要么考虑性价比，再不然就看“服务”，三者皆无，网友可是不会为情怀当冤大头的。 不是所有演唱会都能成社交货币的 票价贵催生的副作用，是一些明星的演唱会门票成了“社交货币”，许多名流都以打卡演唱会为荣。 与徐怀钰、许美静同一天开的周杰伦杭州演唱会上，就有观众拍到隔壁包厢里全是明星，有吴尊一家、刘畊宏一家等。  还有我们之前讲过的blackpink，演唱会也是许多名流的“社交货币”： 顶流Blackpink，贵圈魔幻照妖镜 但问题在于，顶流只有极少数。 就连被抬上神台的王菲，也要因为天价票降价而被媒体嘲讽，演出时的各种瑕疵也被观众挑出来。越是用贵价票给自己“升咖”，就要直面观众们更苛刻的审视眼光。 具体落到徐怀钰和许美静的演出里，他们幕后的团队，主要还是存在“定位不清晰”的问题，市场调研也没做好。 徐怀钰的失误，是首站选了梅奔，还是在那么多艺人扎堆开唱的时间段里。 梅奔是上海最大的室内体育馆，开演唱会时最多可容纳1.5万名观众。它在上海市场的演出地位，有点像香港的红磡和台北的小巨蛋，是验证歌手地位的大舞台，顶流、大牌在梅奔才卖得动  陈奕迅梅奔的票价最高2580 事后，主办方发声表示，“梅奔是国内目前最标杆的体育馆，徐怀钰是心中标杆的优质偶像，自然配得上在梅奔开”。承认定价过高是想给她“较高的价值塑造”，是策略失误，但这一切与徐怀钰本人无关。 主办方真金白银支持自己的偶像真的感人，但对许多只是听过徐怀钰几首成名曲的路人来说，他们真的未必肯掏很多钱去看她的现场。  而许美静的问题是错把“粉丝见面会”当成演唱会来宣传，她可以只唱五首歌，但不能收一个大型演唱会的票价。非要这么收，就得在宣传资料上说清楚，和苏打绿不让拍照一样，主打你情我愿  陈奕迅梅奔的票价最高2580 这类问题，其实很多歌手都解决过，找准自己的受众去定价及做宣传就会事半功倍。 S.H.E早年开唱的时候，知道喜欢她们的多是大学生歌迷，以“打折”为宣传点卖票，反而卖爆了。   刘德华的主办单位也试过让天王走“平民路线”，分出11个价位的门票，最低有180的门票作为学生们的特惠“福利”。这些并不会影响天王的咖位。   许冠杰知道自己的歌迷多为中老年人，大部分票价只要380港币，主打平靓正益街坊。  而徐怀钰和许美静的演唱会主办，有没有做清楚她们的受众画像呢？ 这个问题，倒不是针对两位女明星，而是所有的拿捏点资源就想“干票大的”的主办方，应该思考的问题。  E姐结语： 做演唱会的人，现在也需要有点“产品经理”思维了，如果歌手自身条件不足以让演出成为“社交货币”，那就好好做内容，从前期的宣传到售后都做好，诚意大家看得见。 但即便是成为“社交货币”，也是有升有跌的。名流明星们永远有新的打卡点，普通打工人不会每个月都给演出掏进腰包，割多了受伤的只能是主办方自己，还可能分分钟误伤艺人口碑。 所以搞演出高价割韭菜这种行为，本身就是一场豪赌。 对此我只能说：戒赌吧金主粑粑们！再这么割下去，菜地都秃噜了，再长不出来咯。 最后大家来说说，你愿意花多少钱去看喜欢的歌手开演唱会呢？评论区见！ |
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