美国童子军正在重塑品牌。这就是为什么他们现在被命名为“美国童子军” ...

一个多世纪后，美国童子军正在更名为美国童子军，这是这个曾经自豪地抵制变革的组织的又一次重大改组。

这家总部位于德克萨斯州的组织成立于 114 年前，最近因大量性虐待指控和破产而陷入混乱。现在，随着越来越多的女孩加入该组织，该组织正在倾向于传达更具包容性的信息。

去年秋天接任该计划的罗杰·克朗 (Roger Krone) 表示：“这向美国的每个人传达了一个非常强烈的信息，即他们可以参加这个项目，他们可以展现真实的自我，他们可以成为他们自己，他们将在这里受到欢迎。”总裁兼首席执行官。

这一变化于周二在佛罗里达州举行的童子军全国会议上宣布，但要到 2025 年 2 月才会生效。

以下是导致这一变化的原因及其重要性：

他们为什么要改名字？

新名称注重包容性。克罗恩告诉美联社，他们希望未来的名字能够明确表明所有儿童和青少年都“非常非常受欢迎”。

他补充说，当人们质疑为什么该组织需要一个新名称时，他指出会员数量处于历史低位。

与其他组织一样，童子军在大流行期间失去了成员，当时参与很困难。过去十年的最高点是2018年，当时会员数量超过200万。目前，该组织为超过 100 万年轻人提供服务，其中包括超过 176,000 名女孩和青少年。会员数量在 1972 年达到顶峰，接近 500 万。

克朗表示，虽然名称发生了变化，但组织的核心保持不变。他在一份书面声明中表示，“我们的使命保持不变：我们致力于教导年轻人”为生活做好准备。

童子军还发生了哪些变化？

该组织于 2013 年开始允许同性恋成员加入，并于 2015 年结束了对同性恋成人领袖的全面禁令。2017 年，该组织做出了历史性的宣布，从 2018 年起，女孩将被接纳为童子军，两年后，将进入旗舰童子军计划——更名为童子军 BSA。

现已有超过 6,000 名女孩获得了备受赞誉的鹰级童军军衔。

2021 年首届女性鹰级童子军中有近 1,000 名青少年和年轻女性。

在 2017 年宣布允许女孩加入童子军之前，童子军宣布他们将允许变性男孩参加仅限男孩的项目。

该组织本周表示，作为其会员政策的一部分，欢迎所有年轻人，包括变性儿童。

破产和性虐待索赔又如何呢？

当美国童子军在 2020 年寻求破产保护时，它已涉及约 275 起诉讼，并告诉保险公司它还知道另外 1,400 起索赔案件。

去年，一名联邦法官维持了价值 24 亿美元的破产计划，允许该组织继续运营，同时向超过 80,000 名声称自己在儿童和青少年童子军时期遭受性虐待的男子提供赔偿。

人们对品牌重塑有何看法？

国家品牌和营销公司 Prophet 的副主席戴维·阿克 (David Aaker) 表示，品牌重塑可能会疏远支持者，他们认为这种改变是不必要的。但他将童子军的品牌重塑形容为精明的，并表示这引发了有关该组织的新对话，同时又不会太过激烈，以至于偏离其最初的童子军使命太远。

“这是讲述一个新故事的一次性机会，”加州大学伯克利分校哈斯商学院名誉教授阿克说。

全国妇女组织敦促童子军向所有女童子军开放会员资格。 NOW 副总裁贝尔·阿特伍德 (Bear Atwood) 表示，更名“表明女孩不仅可以加入，而且欢迎她们加入。”

周二网上的反应从兴奋和支持到谴责“男孩”不再出现在名字中。佐治亚州共和党众议员安德鲁·克莱德在社交平台 X 上写道：“觉醒会摧毁它所触及的一切。”

女童子军呢？

美国女童子军——一个独立于美国男童子军的组织——对童子军向整个队伍中的女孩敞开大门提出了异议，并提起诉讼，称这造成了市场混乱并损害了他们的招募工作。在法官驳回这些指控后，这两个组织达成了和解协议，称两个组织都可以自由使用“侦察兵”和“侦察”等词语。

女童子军表示，随着 2022 年达成和解，两个组织“期待着专注于各自的使命”，而男童子军则表示，该协议将为两个组织之间带来“新的合作时期”。

女童子军没有立即对男童子军的更名发表评论。

那么新名字正式了吗？

美国童子军要到 2025 年 2 月 8 日（该组织成立 115 周年）才会正式更名为美国童子军。但克朗表示，他预计人们会立即开始使用这个名字。

美联社奥斯汀记者吉姆·韦尔图诺对此报道做出了贡献。

来源链接：

https://www.ctvnews.ca/world/boy-scouts-of-america-is-rebranding-here-s-why-they-re-now-named-scouting-america-1.6878107