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法官宣布谷歌搜索引擎非法垄断一个月后，这家科技巨头面临另一起反垄断诉讼，该诉讼威胁要分拆该公司，这次是针对其广告技术。 美国司法部与各州联盟以及谷歌周一分别向一名联邦法官发表了开庭陈述，该法官将决定谷歌是否拥有在线广告技术的垄断地位。 监管机构认为，谷歌建立、收购并维持了对在线出版商与广告商匹配技术的垄断。政府在法庭文件中称，谷歌在交易的买方和卖方均拥有对该软件的主导地位，这使得谷歌在为出版商和广告商之间的销售提供中介服务时可以保留高达 36 美分的利润。 他们声称谷歌还控制着广告交易市场，该市场将买方与卖方进行匹配。 “值得大声说出安静的部分，”司法部律师朱莉娅·塔弗·伍德在开庭陈词中说。 “一个垄断已经够糟糕的了。但我们现在面临的是三重垄断。” 
谷歌表示，政府的案例是基于过去的互联网，当时台式电脑占主导地位，互联网用户小心翼翼地在 URL 字段中输入精确的万维网地址。广告商现在更有可能转向 TikTok 等社交媒体公司或 Peacock 等流媒体电视服务来吸引受众。 谷歌律师凯伦·邓恩 (Karen Dunn) 在开庭陈述中表示：“我们是众多公司中的一家大公司，每一毫秒都在争夺每一次广告曝光。” 近年来，谷歌网络的收入实际上有所下降，谷歌网络是总部位于加利福尼亚州山景城的科技巨头的一个部门，其中包括处于核心地位的 AdSense 和 Google Ad Manager 等服务，从 2021 年的 317 亿美元下降到 313 亿美元根据该公司的年报，到2023年。 周一在弗吉尼亚州亚历山大开始的针对所谓广告技术垄断案的审判最初将由陪审团审判，但谷歌采取了手段强制进行法官审判，向联邦政府开出了一张超过 200 万美元的支票，以模拟唯一的案件。政府提出的要求陪审团的索赔。 此案现在将由美国地区法官莱昂妮·布林克玛 (Leonie Brinkema) 裁决，她由前总统比尔·克林顿 (Bill Clinton) 任命为法官，因高调审判恐怖主义而闻名，其中包括 9 月 11 日被告扎卡里亚斯·穆萨维 (Zacarias Moussaoui) 的审判。不过，布林克马在技术性很强的民事审判方面也拥有丰富的经验，他曾在审理大量专利侵权案件的法院工作。 弗吉尼亚州案件发生之前，谷歌在其搜索引擎方面遭遇重大失败，该公司年收入 3070 亿美元中的大部分收入来自搜索引擎。哥伦比亚特区的一名法官宣布该搜索引擎具有垄断地位，部分原因是谷歌每年向苹果等公司支付数百亿美元，以将谷歌锁定为消费者购买 iPhone 和其他电子产品时呈现给他们的默认搜索引擎。 。 在这种情况下，法官尚未采取任何补救措施。政府尚未提出制裁措施，不过可能会密切关注是否应允许谷歌继续进行排他性交易，以确保其搜索引擎成为消费者的默认选择。 巴布森学院管理实践教授彼得·科汉表示，弗吉尼亚州的案件可能对谷歌造成更大的伤害，因为明显的补救措施将要求谷歌出售部分年收入数十亿美元的广告技术业务。 科汉表示：“资产剥离绝对是第二个案例的可能补救措施，它可能比最初看起来更重要。” 
在弗吉尼亚州的审判中，政府的证人预计将包括《纽约时报》和甘尼特等报纸出版商的高管，以及政府认为因谷歌的做法而受到特别伤害的在线新闻网站。 政府律师在法庭文件中写道：“谷歌以牺牲网站出版商的利益为代价，收取了高额费用，而网站出版商使开放互联网充满活力和价值。” “随着出版商通过销售广告库存获得的收入减少，出版商被迫在其网站上投放更多广告，将更多内容置于昂贵的付费墙后面，或者完全停止业务。” 谷歌辩称，与竞争对手相比，它收取的费用过高。该公司还声称，其技术在买方、卖方和中间的集成可确保广告和网页快速加载并增强安全性。该公司表示，客户可以选择与外部广告交易平台合作。 谷歌表示，政府的案件不适当地关注通过台式电脑访问的网页上加载的展示广告和横幅广告，而没有考虑到消费者转向移动应用程序以及过去 15 年社交媒体网站上广告投放的激增。年。 谷歌的律师在预审文件中写道，政府的案件“重点是几年前用户注意力转移到其他地方时，在一小部分网站上看到的有限类型的广告”。 “去年，用户花更多时间访问‘开放网络’上的网站，而不是社交媒体、视频或应用程序，是在 2012 年。” 审判预计将持续数周，在严格遵守传统做法的法院进行，包括在法庭上抵制技术。法院禁止使用手机，这让习惯于在哥伦比亚特区审判中在推特上发布实时更新的科技记者团感到懊恼。 即使是双方的律师也有很多，他们的技术也有限。在周三的预审听证会上，谷歌的律师请求双方在审判期间在法庭上携带的电脑数量不得超过允许的两台电脑。布林克马拒绝了。 “这是一个老式的法庭，”她说。 来源链接： https://globalnews.ca/news/10740201/google-antitrust-trial-advertising/ |
