属于“洞门人”的夏天，更是Crocs的“主场”？

海上晨曦

　　来源：潮人



　　当风格囿于温度，“夏季”这个穿搭命题，似乎困扰着无数潮流玩家。彰显功力的叠搭与层次感不得不为高温让步，强调质感的厚实面料也在高温面前黯然失色，总之面对炎炎夏日，想要穿得自由随性，且能延续自我态度的表达，仍然需要人们细细琢磨。

　　而每到这个时刻，众人对于鞋履的选择却出奇一致：既能应对高温，又能表达自己个性态度的洞洞鞋，成为在夏天让穿搭出彩的宝藏单品。









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　　这种说法并非一面之辞，不久前“洞洞鞋”三个字频频出现在各大主流社媒的热榜之上，引发广泛热议的同时不断刷新着浏览记录。而当我们点开话题词条，无数“洞门人”分享着自己的洞洞鞋经历：“一年365天，我几乎300天穿着洞洞鞋”、“一旦穿上洞洞鞋，这辈子就定型了”、“洞洞鞋只有零次和无数次”。。。。。。



　　via.weibo



　　via。小红书

　　“洞门语录”在社媒形成强大声量，吸引着一批又一批的人群涌入“洞门”，而作为洞洞鞋鼻祖的Crocs，则正是这股洞洞鞋风潮的源头。在“洞洞鞋”一词冲上热搜之际，“Crocs在中国已经卖爆”的说法同样愈演愈烈，当然这并非空穴来风，5月7日Crocs母公司发布了2024年第一季度财报，Crocs在中国市场的营收比2023年第四季度的表现还要出色。值得一提的是，无论是去年的第四季度还是刚刚过去的第一季度，都并非Crocs的强势季度，悄然而至的夏天，才是真正属于Crocs洞洞鞋的季节。





　　Crocs



　　从2002年第一双Crocs Classic Clog经典洞洞鞋诞生之初，Crocs似乎无意引领潮流趋势，三位创始人的最初目的，只是为了打造一款方便穿脱、防滑防水的划船鞋，而他们没想到的是，别致的外观与轻便舒适的脚感，却吸引到了许多大众消费者，并在“Clog”大行其道之际，使得以Classic Clog经典洞洞鞋为代表鞋款的Crocs成为了当下现象级的品牌，并引领着新一轮“Ugly Chic”审美趋势与“Clog”穿搭风潮。









　　Crocs 经典洞洞鞋

　　Classic Clog经典洞洞鞋在历经数十年流行浪潮洗礼后依旧盛行，足以成为Crocs发展历程的缩影：或许品牌本身无意引领风潮，只是一如既往地专注鞋子本身，而这却恰恰吸引着不同领域的IP与人群涌入，与Crocs自身的态度表达巧妙融合。









　　Crocs 经典洞洞鞋

　　随着Crocs的影响力不断扩张，作为一双“可以改变生活方式的鞋子”，夏天无疑是体验Crocs魅力的时刻，尤其是在最近几年，回归实用主义成为消费趋势、舒适随性成为新世代所追求的生活态度，而能够既能满足舒适穿着体验、又能“一鞋多穿”的Crocs，似乎正成为夏天的必选项，亦或者说在夏天，只有Crocs洞洞鞋和其他鞋。









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　　在Crocs官网的Our Summer Journal（我们的夏日日记）栏目下，来自世界各地的“洞门”成员分享着他们在夏天选择Crocs的理由：“在舒适的基础上，Crocs 很容易穿脱，让我无缝衔接室内与室外”、“因为Crocs是防水的，所以它们是完美的沙滩鞋，无论我是否穿着鞋子下水都没关系，同时它们丰富多彩的配色和鞋花，与我夏威夷衬衫的搭配也很有趣”。。。。。。





　　via.Crocs

　　当Crocs本就独特的外观，搭配上各式各样的智必星鞋花，独一无二的Crocs成为“洞门人”的身份象征，自由转换风格的同时，收获着展示自我的乐趣；多彩的配色与鞋花，不仅仅与衣橱里的其他单品相互关联，同样也是表达自我的载体，让夏天的穿搭造型更为吸睛亮眼、呈现出更为多元的可能。





　　via.Instagram

　　与此同时在社媒中，无数“洞门人”分享着自己脚踩Crocs出现在夏天的各个地方，将Crocs应用于夏天各大场景之中：无论是日常居家还是休闲出街；无论是上班通勤与办公场景的无缝切换、亦或前往山林涧溪、在闲暇之余享受户外。。。。。。Crocs都能让洞门人以松弛随性之态，满足各种穿着需求，并在特定环境中放大自身的专业属性，让众人纵享夏天乐趣。









　　Crocs



　　当然在兼顾温度与风格这件事情上，Crocs用层出不穷的联名和跨界合作，成为当下各大品牌与设计师表达个性态度的创意蓝本，在给予众人更多搭配选择的同时，亦让品牌形象与“前卫先锋”这样的时尚定位牢牢绑定，不断拓宽着潮流、乃至流行文化的边界。





　　Crocs x Simone Rocha / Crocs x Pringles





　　Crocs x SMFK / Crocs x CLOT

　　Crocs在经由一众品牌与设计师的不断重塑下，早已撕下曾经的固有标签，通过联名合作涉足多元领域、触达更广的消费群体，实现了品牌形象大逆转，成为当下语境中时尚潮流的代名词。





　　Bella Hadid上脚Crocs x Salehe Bembury /

　　Justin Bieber上脚Crocs x Levi’s

　　在Crocs一步一步稳坐夏季鞋履头把交椅的过程中，代言人这一角色同样至关重要。尤其在迈入2024后，Crocs与刘雨昕这位“洞门人”实现“双向奔赴”，官宣其成为品牌的全球代言人。消息一经发布便引发了社媒狂欢，两者官宣微博已收获超百万转发、破千万点赞，不仅让“刘雨昕同款Crocs”一鞋难求，更是让“洞门”文化迎来更为多元、新鲜的呈现与态度表达，让Crocs能够在刘雨昕的加持造势下，不断实现销量突破。

　　对于Crocs来说，代言人选的标准不是简单关注其明星效应，品牌与代言人之间的契合之处与“化学反应”，才是考量的重点。在歌手、舞者、制作人等多重身份中自由切换的刘雨昕，从个人的音乐风格到时尚品味，都足以看出她的独到审美与个性魅力，不设限的风格与不断跳脱框架束缚的态度，恰恰契合着Crocs“Come As You Are 天生自在” 的品牌理念。





　　via.weibo@刘雨昕

　　而在两者擦出火花的过程中，刘雨昕通过自己独到的Crocs搭配思路、以极富个性化的演绎方式，为“洞门”不断注入新鲜元素，同时启发着“洞门人”有关Crocs的穿搭灵感。

　　在面对节目彩排、往返机场这种通勤场景时，刘雨昕大多上脚更为简洁的Crocs鞋款，来搭配舒适随性的日常着装，或者通过选择吸睛的彩色Crocs鞋款，点缀配色较为单调的整身服饰，让穿搭氛围更显俏皮活力；





　　Crocs全球品牌代言人刘雨昕

　　与此同时在上脚像Crocs x Balenciaga 这样造型感强烈的联名款时，刘雨昕则以更具设计细节的服装进行组合搭配，使得整体的穿搭氛围更为和谐统一，展现自身穿搭功力之余、放大着自己的不羁个性。





　　Crocs全球品牌代言人刘雨昕

　　面对即将到来的炎炎夏日，作为Crocs全球代言人的刘雨昕，通过近日所释出的一组大片，再度为众人提供了更多Crocs造型选择，号召所有“洞门人”在这个夏天一起穿上Crocs，享受夏日美好，开启今夏的‘夏日总“洞”员’。



　　Crocs全球品牌代言人刘雨昕

　　在主海报中，刘雨昕置身于这处充满童趣与科幻氛围的场景内，通过色彩鲜艳的上装呼应着整体场景气氛，同时与极简利落的黑色短裤形成视觉反差；而整体造型的重点，则是她上脚的那双Crocs雪屋洞洞鞋，通过刘雨昕亲自挑选出的鞋花点缀，让这双Crocs雪屋洞洞鞋增添了不少玩味，契合着这处天马行空的空间，并将随性的穿搭氛围与强烈的个人风格完美融合，为造型增添了不少巧思新意。

　　伴随着气温的日渐上升，Chao Magazine 与Crocs也一同走出室外，感受夏日魅力的同时，以自己的视角，探寻属于夏日的独特氛围。





　　via.Chao Magazine

　　当Crocs雪屋漂浮于泳池水面之上，尽显轻盈脚感；斑斓各异的鞋花点缀其上，亦为夏日穿搭带来更多玩味与可能，不禁让人在脑海中浮现出脚穿Crocs玩水嬉闹、迫不及待在炎炎夏日中享受清凉的画面。





　　via.Chao Magazine

　　与此同时 Chao Magazine 还将镜头聚焦在了淡紫配色的Crocs泡芙洞洞鞋上，这一独特且吸睛的配色，与蓝天白云、青草绿茵这些夏日场景、与夏日的活力氛围巧妙糅合，放大着泡芙洞洞鞋所营造的优雅感，为夏日穿搭点缀出别样的甜美氛围。





　　via.Chao Magazine

　　尤其是当廓形外观成为如今鞋履设计的主流趋势，除了雪屋、泡芙之外，Crocs还给出了颇具新意与巧思的解题思路。

　　在另一张海报中，刘雨昕脚上的那双Crocs波波洞洞鞋，就通过鞋底处的镂空设计，塑造出未来感外观的同时，无论极富潮流属性的街头服饰、氤氲高级氛围的时装、亦或是夏天简单的短裤，皆可通过波波洞洞鞋为整体穿搭起到点睛作用。



　　Crocs波波洞洞鞋

　　既然是“总洞员”，Crocs当然以多元品类，为今夏穿搭带来更多选择。基于Crocs经典的光轮洞洞鞋的DNA，以凉鞋的设计语言重新演绎，带来全新的光轮凉鞋；与此同时Crocs人鱼蝴蝶结洞洞鞋兼具时尚氛围与身形修饰作用，更是为女生在夏日的少女感穿搭提供了不二选择。





　　Crocs光轮凉鞋 / 人鱼蝴蝶结洞洞鞋

　　当然Crocs Classic Clog经典洞洞鞋，同样是上述单品之外更为常青的选择，不会过时的经典鞋型，与简约的配色，依然是多数人在夏日的百搭首选。





　　Crocs 经典洞洞鞋

　　在瞬息万变的时尚与潮流体系中，Crocs 及其衍生出的“洞门”，成为文化符号般的存在，证明了舒适度与个性化将长远地引发共鸣，让“洞门”在不断扩张、覆盖不同领域的同时，向着流行文化的深处扎根生长，绘出属于自己的一抹底蕴色彩。

　　不妨就在这个夏天，与Crocs一同感受最肆意自在的空气、甩开束缚“洞”起来，享受独属夏日的美好。