企业扩产、明星入局 宠物行业迈入新阶段

睿文

这几天，成都的李燕陆续收到了她在“双11”期间为家里的狗和猫购买的各种东西，除了主粮之外，还有宠物玩具、智能项圈、智能猫砂盆等，“花了四五千元”。

星图数据显示，2025年“双11”综合电商平台宠物食品板块实现94亿元销售额，同比提升59%。

在这样的背景下，今年以来，宠物食品、用品方面的企业，开启了新一轮扩产潮，包括中宠股份、彼诞宠物、辽宁安九等。与此同时，行外资本光明食品在进博会上正式推出宠物食品，陈冠希、赵露思等明星也推出自有宠物用品品牌，加速入局。



“过去许多品牌依赖‘代工贴牌+全网种草’的轻资产模式，但随着流量成本上升和消费者对品质的更高关注，行业竞争的核心已经转变为‘供应链竞争’和‘技术竞争’。”广东宠物行业协会常务副会长兼秘书长王磊表示，但是行外企业和资本的进入，也要注意“水土不服”的风险，目前宠物赛道仍面临激烈的内部竞争，比如派特鲜生近日被爆出“闭店潮”，个别头部企业营收和利润出现下滑。

高增长催生扩产潮

11月12日，江苏省溧阳经开区官方微信号发文称，彼诞宠物食品、用品项目二期已正式取得施工许可证，标志着该项目二期全面进入开工建设阶段。据悉，该项目总投资达10亿元，经过《中国经营报》记者求证，该项目确实进入开工建设。

“我们会把彼诞的生产、研发、物流和公司总部全部迁到溧阳经开区，整个项目分三期，一期建成最先进的‘黑灯工厂’，二期规划两万平方米，是我们的全球总仓，三期规划建成集研发、生产、测试为一体的研发中心兼总部大楼。”彼诞创始人马文飞对外称，二期预计明年5月竣工，建成后将作为彼诞全球唯一总仓。

目前，彼诞已入驻主流电商平台21家，线下覆盖门店超8000家，产品远销全球21个国家和地区。至于该项目建成后对于公司将产生哪些方面的影响，以及如何看待当前的扩产潮，截至记者发稿未收到回复。

10月28日，由北京新彩虹宠物集团参与投资的安徽小爪宠物食品有限公司池州国际宠物产业园开工建设。园区建设冻干生产车间6条冻干线、烘干生产车间6条烘干线，猫砂加工车间、智慧云仓、研发中心、大型连廊人机互动参观通道等配套附属设施，全部产品供跨境电商出口。

此外，辽宁安九动物营养食品有限公司（以下简称“安九”）的新工厂计划总投资3.4亿元，项目完全建成后，年产值将达10亿元，项目主要包括6万吨宠物罐头（湿粮）、8万吨宠物干粮智能制造和研发检测基地，以及电商仓储物流和辅配套设施。目前，湿粮项目已建成投产，二期干粮项目正在建设中，预计2026年6月投产。

中宠股份则加大了在海外的扩产布局。2025年中宠股份墨西哥工厂建成，投资近1亿元，产品覆盖宠物零食等品类。美国第二工厂预计2026年建成，产能远超现有工厂，形成美加墨三国工厂协同格局。

王磊认为，以中宠股份、安九等企业为代表的扩产投资，并非仅仅追求规模的扩张，而是标志着行业迈入了“精耕细作”的新阶段。“其核心驱动力是消费升级与情感需求：宠物‘家庭成员化’的趋势愈发显著。Z世代与银发族成为养宠主力，18~30岁年轻群体贡献了超过60%的宠物消费。他们所形成的情感需求，推动市场从满足基本需求向追求高品质、健康、便捷的转变。消费者愿意为更高的情感价值和定制功能支付额外费用，这直接催生了市场对高端、功能性产品的新产能需求。”

王磊认为，扩产的目的是保障品控与供应链安全，避免代工厂排期冲突导致的断货风险；快速响应市场需求，能够灵活开发并生产更细分、高端的产品；打造品牌长期壁垒，稳定的产能、领先的工艺和成本控制能力，共同构成了品牌的核心护城河。

毕马威的报告预测，2025年中国宠物市场规模将突破8114亿元。同时，国内宠物行业年注册企业数量持续增长，反映出资本与创业者对赛道前景的长期看好。“本轮扩产是市场信心与产业升级需求共同作用下的必然结果。”王磊表示。

业绩分化凸显风险

近期，盒马鲜生创始人侯毅的新创业项目——宠物鲜食品牌派特鲜生被曝“闭店”，距离其首店开业仅9个月，公司成立刚满一年。

派特鲜生主打“鲜食工坊+社交空间+全品类覆盖”的新模式，核心卖点是“现制现售”“冷藏鲜食”“烘焙糕点”等差异化鲜食产品，满足宠物主对高品质、个性化喂养的需求。

记者打开大众点评App，检索派特鲜生发现，位于上海的17家门店中，已经有6家处于歇业状态。至于歇业的原因，记者致电相关门店，营业员对此讳莫如深。

就此，王磊认为，派特鲜生的闭店揭示了宠物服务行业普遍面临的困境：重资产运营、租金人力成本高、专业人才稀缺、现金流过度依赖风险较高的预付费模式。线下服务需要精耕细作，互联网的流量逻辑在此可能失效。

与此同时，宠物行业的头部企业业绩也在分化。财报显示，2025年前三季度，佩蒂股份共实现营收10.89亿元，同比减少17.68%；归属于上市公司股东的净利润为1.14亿元，同比减少26.62%；中宠股份实现总营收为38.60亿元，较去年同期增长21.05%；实现归母净利润3.33亿元，较去年同期增长18.21%；乖宝宠物实现总营收为47.37亿元，较去年同期增长29.03%；实现净利润为5.13亿元，较去年同期增长9.05%。

“宠物赛道正面临激烈的内部竞争，尽管行业营收整体增长，但主要上市宠物食品企业前三季度呈现‘增收不增利’的状态。”王磊认为，为抢占市场份额，各家企业在营销和费用上投入巨大，短期内挤压了利润空间。

华南农业大学深圳研究院范志聪认为，业绩分化源于宠物食品用品企业业务结构（依赖海外/自有品牌）与渠道差异，投资需警惕单一市场风险、同质化竞争及资金流动性压力。



消费场景促生变局

近日，天猫发布的《2025天猫双11宠物消费观察报告》显示：养宠人群正从“基础喂养”进入“精致养宠”新阶段。其中，宠物“恩格尔系数”降了2.93%。简单说，就是宠主花在宠物食品上的钱，占所有宠物消费的比例变低了。

上述李燕女士就是如此，在购买宠物的配饰和智能用品方面的支出，已经明显高于主粮的支出。正是基于这样的消费场景变化，明星陈冠希、赵露思都已经开始入局宠物赛道。

记者注意到，日前陈冠希凝结集团（CLOT FAMILY）旗下潮流服装品牌CLOT推出首个宠物服饰系列，单品定价在120~180港元、120~180元人民币、580~1580新台币，目前该系列产品已经在小红书亮相。此外，赵露思跨界打造的宠物文化品牌ROSYDOEDIAN，相关联名产品已经在各大电商上架，记者搜索发现，比如联名款羊奶水果饼干1包150克售价47元；羊奶蔬菜饼干150克/盒售价67.5元。

范志聪认为，明星的跨界可以为行业注入流量与潮流属性，提升行业关注度，丰富产品形态，推动差异化创新。

“明星和运动品牌的进入，为行业带来了新的活力，其核心影响在于为行业‘引流’和‘破圈’。”王磊表示，名人品牌自带光环，起步容易，但长期发展依然要回归产品本质。宠物主最终会为宠物的健康与舒适买单，而非单纯为明星名气付费。“核心竞争力依然是产品和供应链：跨界入局者大多采用轻资产代工模式。从长期看，拥有强大供应链能力和产品研发实力的专业品牌，护城河会更宽、更持久。”

这样的论断已经被证实——2025天猫“双11”宠物消费数据显示，智能宠物设备成为最大亮点：智能穿戴设备同比增长1560%，智能玩具增长1470%，智能饮水机、智能储粮桶等基础设备增速均超160%。

就此，成都好主人宠物食品有限公司总经理游磊表示，公司正在构建“全球研发+全链路透明供应”体系，推出“无负担新时代”精准营养方案，通过AI算法匹配宠物年龄、活动量、健康数据，定制专属食谱。“安全是底线，营养是基础，健康是核心，”游磊强调，“智能技术让‘千宠千面’的科学养宠成为现实。”