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在加拿大不列颠哥伦比亚省科洛纳市，市议会八个席位共有37名候选人角逐，为了从众多对手中脱颖而出，不少首次参选者选择跳出传统宣传方式，采用幽默和吸睛的创意方式吸引选民的注意。 33岁的工程师兼创业者布雷迪·罗杰斯（Brady Rogers）便采用自嘲式幽默作为他竞选的主要特色。通过幽默的竞选标语和社交媒体，他在紧密竞争的竞选舞台上努力引起选民兴趣。 罗杰斯表示，这种方式既是他个人真实个性的体现，也为通常重复乏味的竞选带来了轻松趣味。他说：“无论人们喜欢或不喜欢我，这都促使他们去探究我为什么参选，我的想法以及我的计划。”
这种创意成功吸引了科洛纳以外的关注，他的竞选标语图片在美国社交媒体广泛传播，累计观看量达200万次，反响积极。不过，罗杰斯也坦言，幽默虽吸睛，但可能让他看起来不够严肃。 结合兴趣的醒目竞选首次参选的创业者和社区志愿者特雷莎·梅（Teresa May）则用醒目的视频结合传统拉票，试图打破竞选常规。她拍摄了自己穿着红色高跟鞋在奥肯那根湖上驾驭滑浪板挥舞竞选标志的趣味视频，这些视频在Instagram上广泛传播。 梅表示，这种方式主要是为了吸引年轻群体的关注，让自己的名字和标志能够快速传播到更多潜在选民中。“我并没有制作大量竞选标识，那怎么办？我就必须通过这样的创意方式把标识呈现在大约50万人面前。”
她认为这不仅能让竞选更加有趣，还能作为引子，带领选民关注她的网站和政见。“不少其他地区的候选人看了也说，‘我得加把劲’。” “我和我的毛孩子挑战传统”在西科洛纳市，寻求连任的加勒特·米尔萨普（Garrett Millsap）用他的宠物犬作为竞选创意亮点。他的竞选标语是“给我的人类投票”，并配有他的10岁宠物Beaglier犬Cooper的照片。
他鼓励支持者与竞选标语合影自拍，认为竞选标识不必单调无趣，“希望这些标语能让通勤的人早晨露出笑容。” 创意竞选的背后逻辑皇家道路大学传播与文化学院副教授大卫·布莱克（David Black）指出，另类竞选策略并非全新现象，但社交媒体给候选人提供了更多展示个性的机会。 他认为，这种多元化的宣传有助于改变政治领域过于严肃、刻板的印象，使竞选活动多一点新鲜感和幽默感，有时甚至略带调侃，从而区分于竞争激烈的选举环境。 布莱克还提醒说，市政选举中候选人没有明确党派标签，比省级或联邦选举更需要依靠个性塑造品牌，因此需要用与众不同的方式突出自身特色。 但他也警告，幽默虽然有助于吸引注意力，却存在风险，部分选民可能因此质疑候选人的严肃性和能力，竞选团队需要在创新与专业之间找到平衡。 对大多伦多华人的影响大多伦多地区的华人社区在参与本地市政选举时，也同样面临信息传播与选民互动的挑战。科洛纳市参选人通过幽默、自嘲和创意视频抢占公众关注的做法，为本地区的华人候选人提供了一个借鉴思路。 对于在GTA参与选举或关注本地政治的华人选民，这种更为活泼和接地气的宣传方式能够增加选举的趣味性，鼓励更多年轻华人关注和参与投票。同时，这也提示候选人在竞争激烈的市政小范围选战中，建立独特的个人品牌和形象十分关键，无论是通过社交媒体宣传，还是结合本地文化特色，都有助于扩大影响力。 此外，这些新颖宣传手段也符合移民及其第二代子女熟悉的数字文化环境，方便及时获取候选信息，更好判断和选择适合自己社区利益的代表。 信息来源：CBC新闻 |
