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由于预计将有数以万计的球迷来到这座城市观看世界杯，因此许多当地酒吧和餐馆将世界杯视为黄金商机。 但他们必须在营销自己的方式上保持谨慎，否则就有违反国际足联智力指导方针的风险，这些指导方针是出了名的严格，可能会让他们收到停止通知。 为了了解国际足联的品牌规则，加拿大广播公司新闻频道浏览了其公开分享的知识产权指南和它的托管附录与城市。 这是我们发现的： 像“世界杯”这样的词是禁止使用的根据国际足联的指导方针，除非商业机构是授权合作伙伴，否则不允许在营销中使用“国际足联”和“世界杯”等词语。使用某些商标图像（例如官方世界杯奖杯）也是禁止的。 多伦多城市大学体育营销学教授、体育未来实验室的负责人切里·布拉迪什 (Cheri Bradish) 表示，这可能看起来很多，但许多备受瞩目的体育赛事出于对合作伙伴的承诺而参与此类做法。 “他们（国际足联）非常努力地控制市场……因为从理论上讲，他们需要保护那些支付数百万美元与世界杯和国际足联品牌相关的合作伙伴的诚信，”她说。
国际足联的一些官方合作伙伴包括可口可乐、家得宝和阿迪达斯。 国际足联在其指导方针中表示，企业和公众仍然可以通过坚持“通用足球或国家相关图像”和条款来庆祝比赛。 体育场馆周围的特殊规则多伦多将在多伦多体育场举办六场国际足联比赛，这座体育场因——猜猜——品牌规则而被暂时更名。 第一场比赛将于 6 月 12 日进行，加拿大对阵波斯尼亚和黑塞哥维那。在比赛日和比赛前几天，有更严格的规则。
国际足联网站称，该市必须在体育场馆和国际足联球迷节地点周围建立“清洁区”，“限制未经授权企业的商业活动”。 这意味着任何可能与国际足联或其合作伙伴竞争的品牌的宣传材料都将被禁止。 例如，根据指导方针，如果您是一名导游，想要带一群人去看比赛，那么您就无法在体育场内使用带有您公司徽标的木牌或衬衫之类的东西来明显地表明自己的身份。 或者，如果您是汉堡王，则不能在洁净区内做广告，因为麦当劳是国际足联的官方赞助商。  根据该市的附录，在多伦多体育场，将有一个半径两公里的清洁区。 Fan Fest 的距离为 100 米。 在一份电子邮件声明中，该市国际足联世界杯执行董事莎伦·博伦巴赫表示，多伦多将结合教育宣传和法规执行来保护国际足联的知识产权。 “我们正在帮助当地企业了解这些规则并鼓励他们遵守这些规则，”她说。 “活动期间，市政府将在关键区域加强地方执法，包括展览中心、自由村附近，以及约克堡和 The Bentway 的 FIFA 球迷节 100 米范围内。”  多伦多企业寻找解决办法鉴于所有的版权规则都已到位，多伦多的一些机构正在通过他们的计划来吸引游客。 当地潜水酒吧 Sneaky Dee's 的经理乔治·迪亚曼图罗斯 (George Diamantouros) 表示，在不使用任何世界杯语言的情况下，试图找出如何吸引游客到酒吧观看比赛的方法一直是一个障碍。 “人们知道要来[酒吧]，但我们必须确保他们知道我们将展示比赛，”他说。 “我理解他们想要保护的是什么，但与此同时，这个小家伙又能从一家几乎拥有一切权利的跨国集团手中夺取多少利益呢？” 不过，迪亚曼图罗斯表示，考虑到去年酒吧与罗杰斯因世界职业棒球大赛标志而发生争执，该酒吧已经为此做好了准备。
“毫无疑问，我们与罗杰斯的互动以及去年世界大赛期间与蓝鸟队发生的事情告诉我们现在正在做什么，”他说。 迪亚曼图罗斯表示，酒吧的比赛内容“基本上会向每个人准确地解释我们正在做的事情以及我们正在展示的内容，而不会说出国际足联和世界杯这两个词。”
对于历史悠久的意大利餐厅 Cafe Diplomatico 的共同所有人 Rocco Mastrangelo Jr. 来说，遵守 FIFA 规定意味着要与也为该餐厅供货的官方赞助商合作，例如可口可乐和拉巴特啤酒公司 (Labatt Brewing Company)。 “因为我们是他们的合作伙伴……我们可以与他们协调使用该徽标，”他说。 “这有点让人不知所措，特别是对于小型独立企业主来说，但国际足联世界杯是一项大型国际赛事，”他说。 “许多支持国际足联的赞助商也投入了大量资金，因此他们必须保护自己的投资。”
来源链接：https://www.cbc.ca/news/canada/toronto/fifa-world-cup-copyright-rules-what-you-need-to-know-9.7201350 |
